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新华网:网络媒体成为引导中国社会舆论的重要力量

新华网南昌11月11日电(记者赵磊张敏)参加第四届中国网络媒体论坛的官员和专家普遍认为,经过十年的快速发展,中国网络媒体已经发展成为引导社会舆论的重要力量。

中国新闻工作者协会主席邵华泽指出,中国网络媒体是传统媒体的延伸和发展,已经迅速崛起并成为与报纸、广播和电视共同发挥新闻传播作用的重要媒介形式。

在今年8月举行奥运会期间,8月23日新浪网奥运频道访问量达到创中文互联网纪录的1.5亿页读数;在刘翔夺冠之后的10小时内,新浪网上网网友留言数量达到32000条,几乎平均一秒钟就有一条网友评论,创下全球互联网网民留言的最高纪录。

“如此巨大的影响力是一般传统媒体很难达到的,它充分体现了网络媒体的快捷和互动优势。”新浪网总编辑陈彤说。

细心的中国百姓不难发现:在近些年的人大和政协代表大会上,重点网络媒体已经获准对大会进行直播;国务院新闻办举行的重大新闻发布会上,网络直播已经变成常事;在各地举行的重要时政活动和经济会议上,网络媒体已经成为不可或缺的一部分。

事实上,新华社、人民日报、中央电视台、中央人民广播电台等中国主流传统媒体已经将网络发稿纳入其记者编辑的日常工作范畴,并在政策、人才、技术和新闻资源方面对其所属的网络媒体提供了巨大支持。人民网总裁何加正认为,尽管中国网络媒体目前还没有获得与传统媒体完全平等的地位,但中国网络媒体已经进入可持续发展的“春天”。

根据最新一次互联网发展调查,中国互联网用户的数量已经达到8700万人,中国主要的门户网站每日的访问量都达到千万次级别,其中约有42%的用户上网的主要目的是获取信息。

中国作为世界上最大报纸消费国,每日报纸的发行量约为8500万份,但发行量最大的报纸只有不到300万份;与此同时,网络媒体在读者数量增长速度方面的优势仍在不断扩大。

目前,中国网民言论活跃,互动式的网络评论以其快捷的特点,显示其不可忽视的力量。

1999年5月,美国飞机轰炸中国驻南联盟大使馆,人民网第一时间报道事件动态,持续跟踪事态发展,强国论坛应运而生,网民积极跟贴,掀起中国第一次网上舆论大热潮。

2003年8月16日,中国网络媒体披露了辽宁黑势力团伙头目刘涌被二审改判死缓的消息,旋即在互联网上引起广泛关注。之后,最高人民法院再审此案,改判死刑,立即执行。

此间评论家认为,中国新一代国家领导人所持的积极态度为网络媒体的快速发展提供了良好的政治环境。

2003年初,中共中央总书记胡锦涛对一位参与防治“非典”的一线医生说:“你的建议非常好,我在网上已经看到了。”2003年4月26日,温家宝总理在北京考察工作时说:“我看到同学们在网上写的一些话,我挺感动。”2004年9月召开的中共十六届四中全会专门指出,“要高度重视互联网等新型媒体对社会舆论的影响……”

中国社科院新闻与传播研究所闵大洪研究员认为,中国网络媒体表现出的影响力、社会地位、政治认可度、对重大事件的报道能力都清楚地证明了它们已经成为中国的主流媒体之一。

“网络使得普通民众拥有了以往只有权势阶层和知识精英才能拥有的话语权,这是网络媒体影响力不断扩大的重要原因。”闵大洪分析说。他同时指出,中国网络媒体仍面临可信度相对较低和网站之间新闻的同质性太高等问题,需要不断加强公信力和品牌意识。

1994年,互联网进入中国;1997年,以人民日报为代表的传统主流媒体开始涉足网络;1999年后国际风险投资开始大举进军中国互联网产业,以新浪、搜弧为代表的门户网站迅速崛起;2000年开始,中国政府先后确定了新华网、人民网等8家中央重点新闻网站和24家地方重点新闻网站。

权威资料显示,目前,中央和地方重点新闻网站每天首发的新闻达到24000条,大陆境内受众覆盖面平均每天超过5000万人次。自2001年以来,中央重点新闻网站的访问量以平均每月递增12%的速度上升;一些地方重点新闻网站如千龙网、东方网、南方网、红网等过去三年的访问量平均增长了9倍,新华网、人民网等重点新闻网站进入了全球网站的百强行列。

目前,一个以中央重点新闻网站为主干、中央和地方重点新闻网站优势互补、发挥主要商业网站积极作用的中国网络媒体基本体系已经形成。

新华网2004年11月11日

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