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杨贵明:在线广播—传统广播发展的新空间

《从20世纪90年代开始,媒体竞争开始在我国突显。广播这个昔日的现代化电子传媒随着电视的普及日显疲态。

互联网的出现,无疑加剧了媒体间的这种竞争,无论报纸、广播还是当今的传媒老大——电视,都或深或浅地意识到飞速发展的互联网对自己即将形成的威胁。相对于其他媒体而言,互联网既对广播形成冲击,但是我个人感觉,互联网更主要的方面确是延伸了广播、拓展了广播,在许多方面弥补了广播的不足,同时为传统广播发展注入新的生机和活力。

就互联网弥补广播的不足而言,几年来中国广播网作了许多尝试,请看以下三个方面:

广播的弱势之一:稍纵即逝

中国广播网开通后的工作重点是做好音频点播节目。

几年来,技术水平不断提高,点播节目数量不断扩大,收听质量越来越好。目前已经可以提供包括新闻、体育、财经、股市、音乐、流行歌曲、评书连播、英语教学等在内的500多个栏目的在线点播服务,这些节目在网上保存时间一般为一个月,网民可以随时收听。

广播的弱势之二:只闻其声,不见其人

各位现在看到的是2003年9月10日,由海军总医院和沈阳医学院附属中心医院联合进行一例脑外科手术,“我国首例机器人异地遥控开颅手术”,海军总医院专家在北京通过电脑远程遥控机器人,为千里之外的沈阳医学院附属中心医院病人进行脑外科手术。由于这一手术在我国是首例,具有特殊意义,经过医院同意,中国广播网与中央台经济之声对这场手术进行了现场直播,这场直播和一般的广播直播有很大区别,我们叫做“同步全方位互动式直播”。

所谓全方位互动式主要体现在:

1、广播与网络紧密配合,全面互动,充分发挥各自优势,资源共享、优势互补。

2、“三点一线”:主持人、记者分别在北京中央台、海军总医院和沈阳医学院附属中心医院三个地方,围绕手术过程一条线,同时进行现场直播。

3、“多方互动”:主持人全程介绍、记者现场播报、嘉宾坐台,网友通过手机短信和BBS提问、主持人和特邀嘉宾现场解答。

从受众的角度看,广播听,网上看、有问题可以随时提问,真正的立体化直播,和过去单纯听广播相比,不仅信息量大为增加,而且更加直观、更加形象生动。

比如,主持人在介绍为病人做手术的机器人时,告诉听众可以通过中广网看到机器人是怎样为病人做手术的。可以想象,如果没有照片,主持人恐怕是很难用语言描述清楚的。这次直播获得了刚刚公布评选结果的2003年度中国广播电视新闻奖一等奖。这只是网络与广播互动,弥补广播不足的一个典型案例。

互联网使能看的广播成为现实

中央台以新闻立台,记者队伍覆盖全国,在世界主要国家也有派驻记者,记者队伍规模位居全国第二。目前中央台已经将为网站发稿列入记者日常工作任务。也就是说,中央台驻全国和世界各地的记者同时肩负为电台和网站发稿的双重任务。实际上,现在记者已经养成一种习惯:先发网站,后发广播,因为网站快。

中国广播网每天播发自己记者采写的原创新闻1000多条,其中包括图片和音视频。中央台记者采制的报道不仅能听,而且能看,文字上网,图片上网,声音上网,广播记者第一次用上了数码相机和摄像机,成为真正的全能记者。

广播的弱势之三:线性传播,互动单一

听众互动已经成为目前广播谈话类节目或音乐节目的基本要素。音乐之声是中央台一套以流行音乐为主的节目,目前广受城市青年欢迎。为了增加音乐之声主持人与听众的互动交流,中国广播网专门为音乐之声开通了DJ主持人聊天室。

网友边听节目,边和自己喜欢的主持人聊天,主持人边主持节目,边通过聊天室与歌迷在线交流。聊天室改变了传统的广播热线电话只能一对一的交流,主持人通过BBS界面可以同时看到多个网友的意见,由一人互动变成多人互动,选择性大大增加,丰富了主持内容。对台宣传,

电台与网站互动,无线广播与在线广播同时覆盖。

中央台对台湾广播已经有55个年头,目前是大陆对台宣传的主阵地。考虑到台湾网络发展迅速的状况,从2002年开始,中国广播网特别开通了《你好台湾》分网,不仅实现中央台对台广播网上覆盖,而且利用“中华统一论坛”对台湾民众进行入脑入耳入心的宣传。现在《你好台湾》分网已经成为中央三大涉台门户网站之一。

中华统一论坛(BBS)在贯彻“做台湾人民工作”方面进行了探索,依托高素质的专业队伍,搭建了有效的两岸民间交流平台,通过严格监控与正确引导,开辟了对台宣传的新阵地。目前已成大陆官方网站中在台湾最具影响力的BBS。

几年来,中国广播网发挥网络优势,与广播节目充分互动,参加了中央台所有的大型报道。比如,十六大、每年两会,中国广播网都被中央列为重点网站参加报道。温家宝总理视察灾区、中国首次载人航天飞行、博鳌亚洲论坛、“澳门国际音乐节”、“中国流行歌曲榜颁奖晚会”、雅典奥运等,网站都派记者参加报道组。

中国广播网在中央台异军突起,作用和地位不断提高,现在已经成为一支举足轻重的生力军。不但与中国之声、经济之声、音乐之声等频率单位同等重要,而且作为最具发展潜力的特殊单位,在人才准入和相关物质条件等方面预留了充分的发展空间。

中国广播网与母体良性互动、协调发展被中宣部作为新媒体与传统媒体互动发展的典型进行研究。中宣部调研组认为:作为中央人民广播电台的网站,中国广播网立足广播、补充广播、延伸广播,与母体良好互动,形成网络新闻宣传和广播新闻宣传的合力,有特色,有影响。

调研组从三个方面肯定了中国广播网与中央台良好互动的特色:

第一、电台为网站提供资源,网站提高电台的影响力。中央台全部节目上网,通过网络平台,将中央台节目的影响延伸到全球范围。

第二、重大的宣传报道中网站与电台一体作战,形成强势。在重大的宣传报道方面,不仅派出广播记者、同时派出网络记者,广播记者采制的节目及网络记者的网络稿同时上网,网站预告、宣传、推广广播的重要专题节目同时推出专题网页。

第三、培养电台网络两栖记者,建立24小时新闻实时发稿机制。中国广播网开设24小时新闻热线和24小时新闻值班发稿制度,依托驻全国和世界各地记者,整合全国地方电台新闻资源,网站和电台互补互动,共同打造中国广播网络新闻品牌。

建立国家网络电台,开通24小时网上广播

随着信息传播技术的不断升级、传播手段的日益多样化,以及受众不断的被市场化细分,广播逐渐向对象化、类型化、窄播化发展。目前无论中央台还是地方台,已经开通的频率主要是新闻、经济、音乐、文艺、教育、交通、体育等。但是从国家频率资源的角度看,不可能无限制使用,因为频率资源是有限的。而从互联网技术上看,这方面的资源却是无限的。

下一步我们拟开通网络电台,在做好现有中央台9套节目在线广播的基础上,网站自办5套音频广播节目:

第一套:24小时新闻广播

第二套:古典音乐

第三套:中国民族音乐

第四套:评书连播

第五套:相声小品

搭建全球华语广播门户网站全球华语广播节目交换中心。

作为中国国家电台网站,中国广播网以新闻为优势,以声音为特色,已经在全球华人中形成一定规模和社会影响力。

目前许多海外华人通过中国广播网收听中央台的节目,有留学人员给网站发来的电子邮件说,他们经常从中国广播网上收听了解国内的情况。有的父母为了让子女不要忘记母语,每天让孩子收听中国广播网的《小喇叭》广播。

一些海外华语电台也纷纷与中国广播网合作,要求中国广播网授权,从网上下载中央人民广播电台的节目,在当地华人社区播放。

刚刚在北京结束的全球华语广播协作会议通过倡议,建立全球华语广播电台协作网,来自澳大利亚、美国、加拿大、新加坡、马来西亚、香港、台湾等十四国家和地区的华语电台和中国广播网签订了合作协议。

中国广播网依托母体、发挥优势,在成功搭建完成中国音频第一网后,目前正在组建以中国广播网为核心的全球华语广播电台门户网站,同时建立全球华语广播节目交换中心,将中央人民广播电台的节目通过世界各地华语电台覆盖世界华人社区和华人社会,通过互联网实现“将中国的声音传向世界各地”的目标。

中国广播网的实践证明,充分利用互联网的优势,发展在线广播,可以为传统广播的发展提供无限的想象空间。

中国网2004年11月8日

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