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陈凯:网络媒体的媒体网络

如今互联网的内容日益增多,信息之间、网站之间通过超链接的关联形成了密集的庞大网络,在互联网发布中占有主导地位的媒体也日益扩大。在网络媒体急需大量信息资源的时候需要考虑一个问题,如何高效、准确地使信息到达受众。网络媒体已经从单一站点的新闻发布形式向多样化的信息化网络群的模式发展。在我们的网站前台可能有通过静态信息发布、动态信息发布以及多媒体视音频、手机短信等多种形式进行发布,网站的访问者也是根据自己的特性和观点不同来访问网络群不同的环节部分。而在后台,为了支撑不同信息发布的形式,我们需要各种不同的后台管理系统,这些管理系统之间又不得不进行各自的关联,使信息能够互相流通、统一管理。

因此,在后台能够高效管理的最佳模式,就是以统一的后台管理来管理整个媒体网络。媒体网络的划分、组织结构应该以受众为基础,首先根据受众的地域性进行划分。地域性也是媒体的一个特性,不同省市都在自己省市的网站进行建设,像国家顶级的重点网站新华网依赖于全国分社系统建立了遍布全国的三十几个分社站点,分社站点又形成了能充分发挥信息资源的优势频道。同样类似的像中国网的城市门户以及新浪、搜狐的站点也起到这样的作用,能够吸引当地的网民。所以说,以地域性划分是网络媒体建设首先的一个依据。

如何解决地域性划分呢?在后台利用管理里面依赖于多站点的内容管理系统(多站点的内容管理系统是指为不同的网站建设提供独立的采编发的形式),能够独立运作,同时由于后台是集中的管理和存储,它们之间的信息又可以统筹协作,来达到整合信息资源优势的频道。

另外将地域性进一步扩展,扩展到世界范围的话,我们就需要以多语种的形式发布各种语种版本的网站,比如说像中国网以中、日、俄等语版发布,像新华网、国际在线都有非常多的语种版本,解决多语种发布的问题也比较简单,在系统管理里面要用UNIK的方式发布,在操作界面也提供多语种的工作环境,可以很好解决多语种的系统发布。

另外,不同关注点对受众的划分,比如少年儿童看的是动漫、与少年儿童相关的内容。商业信息,是一般企业比较关注的。比如中国日报网站,以受众关注点不同进行发布信息,个别网站还以授权的方式进行访问。另外也结合短信进行有偿的信息服务。这也是大多数的分类方式,只是规模小一点,建立了不同频道,比如体育、娱乐、财经,我们的服务上来以后,应该通过专业的站点提供专业的服务。

这种多形式、多渠道的信息发布为了方便后台的管理,也应该以统一的制作平台,把信息以不同的形式、不同的渠道发布出去,包括产生的静态新闻发布以及动态发布,还有专业的信息频道、短信等多种渠道最终到达受众。

网络发展在有些环境可能有内外网的环境,需要对媒体网络环境进行系统性的备份,当工作环境发生瘫痪的时候,应该有另外一个完整的系统立即接管我们的工作,使网站不间断地进行发布。举例而言,像中国局域网,有内外网的隔离,我们在建设的时候,对其内容管理系统进行三地五套的部署,在各系统里面进行快速切换,保障了内部管理系统不间断的发布,这就是局域网的域地备份。

在网络媒体发展的同时,网络媒体之间也不得不进行信息的交换,目前一个现状就是我国还没有统一的信息交换的标准,不同单位之间系统格式各异,甚至同一个单位自己不同系统也有着各异的数据格式。数据交换的时候非常繁琐。它的解决方案就是制定一套标准,目前由科技部等共同制定中文、西文语言标识的标准,标准的制定可以在国内的中文、西文交换的时候实现标准化,在未来各个厂商的应用系统都应该遵循这样的标准,实现中文、西文信息的顺畅交换。

前面谈到媒体网络建设中的一些问题,也就是对我们媒体网络的内容管理平台提供了更高的要求,比如说多站点的分布式制作、集中式的管理、支持多语种内容的采编发,以及更高的扩展性、适应性、支持系统级的备份,此外,还应遵循中文、西文语言的标识管理。

(全文)

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