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张平:通过互联网树立中国良好形象

今天我的题目是通过互联网树立中国良好形象,为了和主题切合起来,我想应该是努力营造有利的网上环境。这是一个很大的课题,我讲四点。

第一点,互联网树立中国良好形象是大有可为

刚才提到中国互联网的兴起和产生给传播中国声音、树立中国良好的形象提供了最大的机遇。现在我们可以这样讲,在当前的社会上,世界比任何时候都渴望了解中国,中国也比任何时候都需要把一个良好正确的国际形象介绍给世界。因为大家明白,外宣是国家综合实力的表现,现在讲到国家实力有软实力和硬实力。外宣是软实力的重要表现。同时对外宣传的能力涉及到国家安全的重要因素。中国对外的形象、中国的声音在外面还是比较微弱的,相比之下,我们还有很多的事情要做。所以说,借助互联网来传播中国的声音,树立中国良好的形象,我们的发展余地很大,我们有很多可为的。

第二点,面临巨大的挑战。

为什么?首先挑战是在观念上的,很多人有这样的观念,只要你上网,就是全球化。只要把它变成英文了,就对外宣传了,这实际上存在很大误区,以后我进一步阐述。

另外就是投入方面。我们对外宣传的投入非常有限。还有就是基础设施投入也很薄弱。我们网站对外宣传有十来年的历史,我们知道很多关于中国的一些数据库、中国一些具体的知识应用很少,从何做起来,基础很薄弱。刚才讲到机遇很好,挑战也很大,任重而道远。

第三点,如何通过互联网传播中国的声音。

一,要贴近中国发展实际,贴近中国的现实。有很多对外宣传讲到中国五千年的历史,讲到兵马俑,其实外国人真正感兴趣的就是想了解现实中国的情况。

二,要贴近外国读者的需求。外国读者上互联网了解中国,有什么需求?满足四点需求,如果满足这四方面的需求,才会上一个中国媒体办的英文网站。第一,要满足中国当前发生的一些新闻的需求;第二,很多人来中国做事情,要了解中国的投资环境与经济形势;第三,很多人要到中国旅游,了解旅游信息;第四,了解中国的基本信息。如果我们满足了他们的需求以后,他们才会上我们的网站。要贴近国外读者的生活背景和思维习惯。举几个例子,我们有一些对外宣传中不符合外国人的思维,比如驾驭社会主义市场经济,翻成英文就是控制社会主义市场经济。我们的表述要符合外国人的思维习惯。

第四点,提到借助互联网传播中国的声音,树立中国良好的形象,不光光是我们几个外宣网站的责任,也是在座商业网站的共同责任。

最近我们和搜狐合办了一个商业网站,我们要通过商业网站一起进行对外宣传。还有一点提一下,很多人认为对外宣传就是烧钱,其实只要运营得好,通过互联网来进行对外宣传工作,也存在着巨大的商机。努力营造国际舆论媒体健康的环境,需要我们共同参加进来。我有一个提议,下次互联网论坛的时候,我们专门有一个议题来讨论如何进行网络环境工作。

(全文)

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