今天我的题目是通过互联网树立中国良好形象，为了和主题切合起来，我想应该是努力营造有利的网上环境。这是一个很大的课题，我讲四点。

第一点，互联网树立中国良好形象是大有可为

刚才提到中国互联网的兴起和产生给传播中国声音、树立中国良好的形象提供了最大的机遇。现在我们可以这样讲，在当前的社会上，世界比任何时候都渴望了解中国，中国也比任何时候都需要把一个良好正确的国际形象介绍给世界。因为大家明白，外宣是国家综合实力的表现，现在讲到国家实力有软实力和硬实力。外宣是软实力的重要表现。同时对外宣传的能力涉及到国家安全的重要因素。中国对外的形象、中国的声音在外面还是比较微弱的，相比之下，我们还有很多的事情要做。所以说，借助互联网来传播中国的声音，树立中国良好的形象，我们的发展余地很大，我们有很多可为的。

第二点，面临巨大的挑战。

为什么？首先挑战是在观念上的，很多人有这样的观念，只要你上网，就是全球化。只要把它变成英文了，就对外宣传了，这实际上存在很大误区，以后我进一步阐述。

另外就是投入方面。我们对外宣传的投入非常有限。还有就是基础设施投入也很薄弱。我们网站对外宣传有十来年的历史，我们知道很多关于中国的一些数据库、中国一些具体的知识应用很少，从何做起来，基础很薄弱。刚才讲到机遇很好，挑战也很大，任重而道远。

第三点，如何通过互联网传播中国的声音。

一，要贴近中国发展实际，贴近中国的现实。有很多对外宣传讲到中国五千年的历史，讲到兵马俑，其实外国人真正感兴趣的就是想了解现实中国的情况。

二，要贴近外国读者的需求。外国读者上互联网了解中国，有什么需求？满足四点需求，如果满足这四方面的需求，才会上一个中国媒体办的英文网站。第一，要满足中国当前发生的一些新闻的需求；第二，很多人来中国做事情，要了解中国的投资环境与经济形势；第三，很多人要到中国旅游，了解旅游信息；第四，了解中国的基本信息。如果我们满足了他们的需求以后，他们才会上我们的网站。要贴近国外读者的生活背景和思维习惯。举几个例子，我们有一些对外宣传中不符合外国人的思维，比如驾驭社会主义市场经济，翻成英文就是控制社会主义市场经济。我们的表述要符合外国人的思维习惯。

第四点，提到借助互联网传播中国的声音，树立中国良好的形象，不光光是我们几个外宣网站的责任，也是在座商业网站的共同责任。

最近我们和搜狐合办了一个商业网站，我们要通过商业网站一起进行对外宣传。还有一点提一下，很多人认为对外宣传就是烧钱，其实只要运营得好，通过互联网来进行对外宣传工作，也存在着巨大的商机。努力营造国际舆论媒体健康的环境，需要我们共同参加进来。我有一个提议，下次互联网论坛的时候，我们专门有一个议题来讨论如何进行网络环境工作。

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